提价!提价!提价!奢侈品巨头业绩强劲财经

来源:东方财富   作者:许一诺    发布时间:2022-06-28 14:50
过去三年的疫情对全球消费市场造成了沉重打击,但对奢侈品行业来说似乎是个例外有了涨价这个法宝,奢侈品牌就可以独善其身,保持渡劫的稳定 上证报记者最近几天走访南京西路恒隆广场了解到,法国时尚消费品牌迪奥将于7月初迎来今年第...
 

过去三年的疫情对全球消费市场造成了沉重打击,但对奢侈品行业来说似乎是个例外有了涨价这个法宝,奢侈品牌就可以独善其身,保持渡劫的稳定

上证报记者最近几天走访南京西路恒隆广场了解到,法国时尚消费品牌迪奥将于7月初迎来今年第二次调价早在2月中旬,迪奥就已经提价一次,同行的还有路易威登,香奈儿,爱马仕,普拉达等奢侈品牌

入门级豪华手袋

三年来最高涨幅超过80%

疫情对消费品市场的影响是显而易见的,整个消费行业都受到了压力。

但奢侈品行业似乎有自己独特的减压方式尽管在2020年遭遇了短暂的挫折,但许多奢侈品牌此后一直保持着每年涨价的节奏,从而保持业绩增长

LV已经在2019年10月,2020年1月,2020年9月和2021年1月进行了价格调整在过去的三年里,其经典流行手袋Pochette Accessoires从2019年的3950元上涨到2022年的7300元,涨幅为84.8%

高力出版的《全球奢侈品零售展望》提到,法国奢侈品集团香奈儿在2021年经历了三次涨价据统计,2022年初涨价后,香奈儿的经典经典拍子从2019年的3.76万元涨到2022年的5.86万元,涨幅55.9%,其次是2.55复刻,从4.26万元涨到6.27万元,涨幅47.2%

入门级手袋的增幅不容小觑。

除了常规款之外,普拉达Hobo特别设计的手袋价格已超过1万元目前水晶般的Hobo腋下包售价17400元,三合一复刻2005款Saffiano手袋售价高达19800元

奢侈品巨头业绩强劲。

伴随着奢侈品价格的飙升,奢侈品行业的巨头企业也迎来了后疫情时代的高业绩增长。

LV迪奥旗下奢侈品集团LVMH 2021年财报数据显示,其年销售额达642.15亿欧元,同比增长43.8%,毛利增长52.4%此外,LVMH 2021年在亚洲的年销售额比2019年增长了31%

旗下拥有古驰,圣罗兰,巴黎世家等时尚和皮具品牌的开云集团2021年财报数据显示,其全年总营收为176.45亿欧元,同比增长35%,营业利润为50.17亿欧元,同比增长60%,占总收入的28%。

根据爱马仕2021年财报数据,其全年总收入为89.82亿欧元,同比增长近42%其中,亚太地区营收为52.27亿欧元,贡献了公司总营收的近六成

在腾讯营销洞察与BCG联合发布的《2021年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》中提到,2021年,中国奢侈品市场的消费者已经呈现出世代交替的特征90后轻/中度客户已占据总客户的45%,市场份额为28%,将成为奢侈品消费的主力军LVMH,开云,爱马仕等公司也在财报和新闻发布会上表现出对中国市场的信心,预计伴随着疫情好转,中国消费者的需求将会回升

奢侈品牌频繁调价的背后:

保持稀缺

奢侈品逆势上涨的信心何在。

奢侈品涨价的逻辑在于买不到的人多了买的人多了就不奢侈了一位时尚管理行业内部人士告诉记者,奢侈品牌一年一两次的价格调整是常规操作,疫情发生前就是这样

另一位从事服装设计的业内人士告诉记者,奢侈品牌的涨价主要在于保持产品的稀缺性,维护品牌形象,然后让客户群体更加精准即使价格上涨,忠诚的顾客仍然会购买

价格暴涨,为什么奢侈品市场还很坚挺。

有分析指出,在疫情影响下旅行受到限制,一些消费者取消了原定的出境游计划,导致消费转移,即把这个计划花在其他领域的奢侈品上同时,疫情过后,受及时行乐观念的影响,一些人也会选择购买奢侈品来释放消费欲望

对于部分高净值用户来说,价格的上涨还是在可以接受的范围内,所以不会对他们的购买决策产生很大的影响一般想买的时候,选好了就买,除非疫情出不来了,买不到在南京西路恒隆广场,一位刚刚从LV买了一个法棍包的女士告诉记者,每次调价后奢侈品涨一两千还是在可以接受的范围内

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