在后疫情环境下，消费者对家庭消费预算相对紧张，但对颜值和品质的要求越来越高，迫使企业在开发设计产品时以‘颜值即正义’为目标，围绕这些年轻人设计他们喜欢的东西，输出他们喜欢的生活方式林家CEO崔杰辉在接受21世纪经济报道记者采访时表示

受上游房地产市场的影响，家居行业逐渐从增量市场竞争过渡到存量市场竞争以前的家居企业以营销为主，成长靠的是抢占渠道，招募经销商股市时代，总量增长变成了结构增长，竞争逻辑也发生了变化谁能更好地把握消费者的需求，谁就能赢得市场，从竞争对手手中抢夺更多的市场份额

最近几天，林氏家居正式更名，从过去的木业到如今的家居，卖生活方式的路线坚定不移同时，公司还聘请了艺人艺博成为该品牌的全球代言人

一系列动作的背后，是国内市场的变化。

拓展业务边界

数据显示，2021年中国家具制造业规模以上企业业务收入8004.6亿元，预计2022年中国家具制造业规模以上企业业务收入8105.8亿元。

面对激烈的竞争，中国家具企业应该走什么样的可持续发展道路这是业界非常关注的战略问题乐乐家具网负责人认为，未来五到十年，中国家具行业必然会出现大规模的行业整合，大量中小企业将被淘汰少数优秀企业会凭借品牌，质量，服务，规模在行业中脱颖而出未来中国家居行业将向精细化，规模化，品牌化三个方向发展

近几年家居行业一直在更名，曲美家具更名为曲美家居，顾家沙发更名为顾家家居，欧派星家居更名为博尼斯...企业不断拓展业务边界，向自组装定制和大户领域拓展。

目前国内定制家具行业的空间还在不断扩大中国商业产业研究院数据显示，2021年中国定制家具行业市场规模已突破4000亿元，同比增速超过9%预计2022年中国定制家具行业市场规模将达到4730亿元

在崔杰辉看来，未来将迎来懒人经济时代，尤其是年轻消费者，他们需要提供一站式的软装解决方案因此，最近几年来，林孵化了许多新业务，如全屋定制，海外亚马逊，家居用品和婴儿子品牌LINSY KiDS对于接下来的业务边界，崔杰辉表示将围绕定制家具，成品家具，日用品三个主要板块开展业务

努力使品牌年轻化

伴随着家居行业消费群体的逐渐年轻化，消费者的消费观念和对家居生活的需求也在不断变化。

这是一个正在经历巨变的时代传统规则无法定义新思想只有真正尊重个体差异和个体诉求，才能找到破局之道林家居产品总经理徐克达透露，公司的产品研发策略将围绕多元融合，体验创新，诗意美学展开

林氏家居品牌副总裁表示，伴随着居家时间的增加，年轻人对家居空间和生活审美有了更高的要求家具也从简单的功能性使用，成为年轻人生活的重要见证崔杰辉说，这次更名的原因其实很简单，就是为了拓展渠道，品类和人群

据其透露，目前林家近75%的消费者都是25—35岁的年轻人，这体现了品牌和产品定位，应该重点关注这个群体所以改名也是为了让品牌更加具体化，向年轻化，时尚化，多元化的方向发展

品牌年轻化是家居行业的发展趋势去年11月，索菲亚正式公布新logo，传达更年轻，更时尚的品牌态度，欧派也不断优化全屋定制策略，顾家家居腾讯游戏，冠珠瓷砖迪丽热巴，华帝欧阳娜娜等跨界合作，邀请高流量名人代言，或发力综艺+营销，同时拓展小红书，Tik Tok，知乎等聚集年轻流量的平台，全面展开电商布局，都是家居品牌采取的年轻化举措

虽然现在的出生率在下降，但崔杰辉认为，现代年轻人的家具更新频率比上一代人更快此外，家庭应用场景也越来越多除了新房装修，最近几年来还出现了旧房改造，电竞房，阳台改造，家庭办公等新需求未来会有不一样的新消费需求，我还是看好的

根据消息显示，目前石林家居的电商和线下门店的营收已经达到5:5，预计下半年线下营收将超过线上营收接下来，公司将继续扩大线下门店的布局，目标是今年实现1000家门店的落地

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