美克洞学馆成网红打卡地 家居+艺术的新零售探索家居

来源:中国产业信息   作者:柳五    发布时间:2021-08-13 19:44
原标题:北京百脑汇变身艺术体验空间美克洞学馆的改造密码是什么老旧商业体能改造成什么样子?北京朝阳区百脑汇电脑城的改造方案或许会给出一个新的答案。经过400多天的改造,这个多年前的“攒机大本营”华丽转型,成为国内首个以家居...
 

原标题:北京百脑汇变身艺术体验空间 美克洞学馆的改造密码是什么

老旧商业体能改造成什么样子?北京朝阳区百脑汇电脑城的改造方案或许会给出一个新的答案。经过400多天的改造,这个多年前的“攒机大本营”华丽转型,成为国内首个以家居为主题的新零售艺术体验空间美克洞学馆。

近日,中国商报记者前往美克洞学馆进行探访。还未进馆,就远远看到白色的建筑前不少行人正在拍照“打卡”。随着走访的深入,记者发现拍照“打卡”可以说是消费者在美克洞学馆里的主要行为:螺旋楼梯、艺术画作、彩色玻璃墙、毛绒装饰、家居场景……处处都有人在拍照留影,一些艺术装置前还有不少人在排队等候拍照。经过三个月的试运营,这里已经跃升为新的网红“打卡地”,试营业期间进馆人数突破了10万人次。

消费者邓女士告诉记者,曾经这里还是百脑汇的时候,给她留下的印象是比较拥挤嘈杂,“除了买电脑根本不会往这边过来的”。“感觉这里一下子艺术气息就有了”另一位消费者陈先生则表示,美克洞学馆所在的朝阳门外大街一带文化历史氛围比较浓郁,美克洞学馆的出现很符合周边环境的气质。

邓女士提到的百脑汇是美克洞学馆的前身,也承载了不少北京人的回忆。以前有句老话,叫“东有百脑汇,西有中关村”,那时的百脑汇一天到晚人头攒动、忙忙碌碌。1998年百脑汇老店开业,成为朝外地区的著名地标。2009年,名为百脑汇旗舰店的新店开张,新老两店隔街呼应,是北京有名的“攒机大本营”。不过,近年来随着电商兴起,实体电子卖场受到了极大的冲击,百脑汇于2019年6月正式关闭。

百脑汇闭店后,随着城市发展规划的更新,原址迎来了新的发展前景。近年来,朝阳区加快推动存量空间、低效空间盘活利用,实施城市更新行动,而百脑汇也属于这批升级改造的老旧商业项目之一。美克洞学馆的启幕,是北京市朝阳区对商业主题消费场景进行全面升级的又一处“试验田”,更是落实促进新消费引领品质新生活三年行动计划的重要举措。未来,朝阳区将进一步升级商业消费新场景,打造一批精品商圈,形成首都地标性商圈,同时提升南部地区新消费环境,规划建设直播基地,促进直播带货等网红经济的发展。

改造后,原百脑汇的位置出现了一个巨大的白色建筑,“艺术+体验”成为这家美克洞学馆的关键词。这家美克洞学馆的定位是集商业、文化、科技和社交跨界融合的新零售艺术空间,主要功能业态由穴居艺术、时尚餐饮和文化休闲所组成。据记者观察,美克洞学馆在各处都设置了或大或小的家居体验场景,若消费者有体验需求,可直接与设计师进行对接定制。

不过,与同以体验感出名的宜家有所区别,美克洞学家的体验以艺术感为主。该馆的所有者美克国际家居用品股份有限公司(以下简称美克家居)表示,该业态秉承“生活的艺术,艺术的生活”理念,专业聚焦为消费者提供艺术生活方式消费用品。该馆是美克家居在成都、武汉品牌馆基础上C端商业模式的全面升级,也是对体验式零售的全新探索。

对艺术的追求,也导致消费者对馆内商品的价格定位存在质疑。“一个字,贵。”有消费者告诉记者,东西看着都觉得挺好的,但动辄数百上千元、甚至破万元的定价,并不那么“接地气”。“可能我消费得起的,也就是馆内咖啡店里25元一杯的美式咖啡吧。但这不影响我觉得这是个很好的拍照‘打卡’地点。”该消费者表示。(记者 冉隆楠 文/图)

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